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無論是從用戶習(xí)慣、需求或偏好，還是從營銷容納空間及市場想象空間來看，視頻內(nèi)容尤其是短視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個風(fēng)口。

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的一個大前提，是要深刻洞察并理解：用戶為什么會觀看視頻并產(chǎn)生互動?什么樣的視頻內(nèi)容能吸引用戶點(diǎn)擊、觀看和分享?

美國埃森哲互動(Accenture Interactive )公司去年年底調(diào)查了超過 1000 名消費(fèi)者，試圖解答上述問題，也希望通過這項(xiàng)調(diào)查能幫到視頻內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者和廣告主。

調(diào)查結(jié)果表明，“內(nèi)容為王”依然沒有過時，另一個不容忽視的現(xiàn)實(shí)是：絕大部分用戶仍把視頻廣告視為一種不可接受的侵?jǐn)_。

解決之道在哪里?也許，就如調(diào)查結(jié)果指明的一條路徑：當(dāng)視頻內(nèi)容的質(zhì)量和價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過用戶的期待時，他們就不會介意這段視頻內(nèi)容是否由品牌廣告商贊助。

美國《廣告周刊》把這個調(diào)查的相關(guān)結(jié)論制作成一張圖表，新榜譯讀組對它進(jìn)行了編譯，期待它能對國內(nèi)的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和品牌廣告主，帶去一些思考和啟發(fā)。